Desde finales de 2021, Netflix ha experimentado tiempos de incertidumbre donde sus acciones han sido muy volátiles. Pese a que sus acciones atravesaron un periodo malo para los estándares de Netflix y que habían caído casi un 38% en el último año, la semana pasada ocurrió lo opuesto. Las acciones de la plataforma de streaming subieron un 8.46% después de su reporte del cuarto trimestre, lo cual podría ser una buena razón para invertir en Netflix.
Esta subida se dio porque la empresa estadounidense anunció que obtuvo más suscriptores de lo esperado durante el cuarto trimestre de 2022. Hubo 7,66 millones de nuevos suscriptores, superando a los 4,57 millones que se esperaban. Netflix se mostró optimista sobre cómo los ingresos de la compañía, el beneficio operativo y el crecimiento de miembros superaron sus estimaciones por un margen relativamente saludable.
A pesar de la emoción que ha estado rodeando a sus acciones, hay algunos factores que deberías considerar antes de invertir en Netflix.
Resultados del cuarto trimestre
A pesar de haber conseguido más suscriptores de lo que se esperaba, los expertos recomiendan a los inversores ser cautelosamente pesimistas sobre invertir en Netflix. Aunque los resultados del cuarto trimestre parecen ser positivos, apuntan a una trayectoria de crecimiento poco impresionante.
Los números en los reportes muestran que los márgenes de ganancia operativa y las ganancias por acción bajaron por 7% y 91% respectivamente. Sin embargo, las buenas noticias son que los ingresos crecieron un 2% en comparación al mismo periodo del año pasado.
Para el año completo, las ganancias por acción cayeron un 11%, mientras que el crecimiento de ganancias se presenta en un 6%.
Además de eso, los resultados también muestran una pequeña disminución en los suscriptores en EEUU y Canadá. Esto puede ser una advertencia sobre un pobre desempeño, lo cual puede ser la entrada a obstáculos para un crecimiento futuro y un golpe para la rentabilidad en general.
Competencia creciente
El principal viento en contra para Netflix ha sido el incremento de competencia directa, lo que ha causado pérdida de suscriptores.
Empresas como Walt Disney y Amazon han invertido millones de dólares para la creación de contenido que atraiga nuevo público. Con la competencia cada vez más reñida, la incorporación de nuevos clientes para Netflix sigue por debajo del ritmo que acostumbraba.
Es cada vez más complicado para las compañías de streaming desarrollar una biblioteca de contenido atractiva para el público en un mercado en donde la competencia se vuelve cada vez más fuerte. Peor aún, Netflix se encuentra contra las cuerdas porque no puede igualar la inversión que otras compañías hacen al crear nuevo contenido.
Con miras a cambiar este panorama, la empresa lanzó en noviembre una opción más barata de acceder al contenido. Cuenta con publicidad y solamente está disponible en 12 países. Además, nuevos títulos como “Wednesday” y “Harry & Meghan” han funcionado como enganche para que aparezcan nuevos clientes.
Cambios en la gerencia
Sin importar la subida en las acciones de la empresa, el cofundador de Netflix, Reed Hastings, dimitió a su cargo como CEO que ahora será compartido entre el codirector ejecutivo, Ted Sarandos, y el director de operaciones, Greg Peters.
Este cambio se da porque tanto Peters como Sarandos fueron ascendidos en julio de 2020 en medio de una época difícil para la empresa. «Fue un bautismo de fuego, debido al Covid y a los recientes desafíos dentro de nuestro negocio», dijo Hastings en un comunicado. «Ambos se han manejado increíblemente bien … por lo que la junta y yo creemos que es el momento adecuado para competir mi sucesión», agregó.
Peters también anunció que Netflix empezará a implementar funciones para convertir a quienes comparten sus contraseñas en suscriptores pagos. Él espera que esta decisión valga la pena a largo plazo a pesar de no ser una jugada «universalmente popular».
¿Deberías invertir en Netflix?
Netflix prevé un aumento «modesto» del número de suscriptores hasta marzo. Sin embargo, para seguir siendo competitiva, su enorme carga de deuda seguirá siendo desfavorable. Actualmente, la empresa tiene $8.300 millones de deuda neta en su balance, superando sus reservas de efectivo
Los especialistas de Wall Street califican a las acciones de Netflix con el rating de “Compra Moderada”. Su precio objetivo medio es de $348,63, lo que implica un potencial de caída del 5,25%. Los precios objetivo de los analistas oscilan entre un mínimo de $215 por acción y un máximo de $440.
¿Crees que es buen momento para invertir en Netflix? ¿Te parece que la empresa podrá volver a dominar el mercado?
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(La información en esta publicación sirve para propósitos de información general únicamente. No puede y no debe ser considerada como sugerencia o recomendación sobre inversiones o decisiones financieras.)
